随着暑假即将来临，文化传媒行业也进入了旺季。6月5月，文化传媒板块表现强势。业内人士指出，中长期来看，传媒行业相对传统行业盈利能力强，成长性高，受到宏观经济的负面影响相对较弱，日前“营改增”的政策落实有利于行业提升利润水平，因此文化传媒板块具有长期投资价值。

　　截至昨日收盘，文化传媒板块整体上涨1.31%。其中，博瑞传媒大涨8.06%，省广股份大涨5.17%，蓝色光标上涨3.59%，华录百纳上涨2.56%。板块中仅有华数传媒、长江传媒文化传媒、歌华有线只股票下跌。主力资金流向方面，博瑞传媒共有3790.65万元主力资金净流入。

　　一年一度的上海国际电影节将于6月15日开幕，国泰君安分析师高辉认为，这将成为市场关注影视类上市公司的重要事件性理由。尽管上周传媒板块跑输大盘，但高辉认为，短期调整正是增持文化传媒板块的好时机。

　　渤海证券分析师崔健认为，文化传媒板块之前的下跌，一方面与创业板的整体估值调整有关，另一方面，5月开始的减持、风险提示等负面影响开始显现，尽管行业短期持续调整的可能性较大，但中长期来看，传媒行业相对传统行业盈利能力强，成长性高，受到宏观经济的负面影响相对较弱。

　　值得注意的是，财政部和国家税务总局日前联合印发《关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点税收政策的通知》（简称《通知》），进一步明确了今年8月1日起“营改增”试点扩至全国的相关税收政策。

　　对于外界关注的新纳入试点的广播影视服务业如何征税问题，《通知》明确将其作为部分现代服务业税目的子目。这意味着，该行业将等同现代服务业按6%税率征税。

　　业内人士指出，此次营改增试点的扩大将降低行业税负，提升行业盈利能力。影视作品的成本部分是很低的，如果按照11%或更高的两档税率来征税肯定不合适。广播影视服务享6%税率，对影视作品的创作发行和最后的市场开拓将形成实质支持。

　　崔健也表示：“营改增的政策落实有利于行业提升利润水平，因此行业尽管短期持续震荡调整的可能性较大，但具有长期投资价值，建议投资者短期观望，寻找调整后的投资机会。”

　　对于行业未来的投资前景，大部分业内人士表示看好，在品种的选择上，长江证券分析师肖乐乐认为，能够持续超预期的品种是投资者需要重点关注和挖掘的目标，超预期的可能性主要存在于三个领域：一是电影票房，投资者可以关注作为电影投资发行方的相关上市公司；二是有新产品上市的上市企业；三是具备外延式并购的企业。