影视传媒中女性形象塑造出现新的变化固然很可喜，反映出一定的积极趋势，体现出对女性的尊重，但毕竟不是全部作品都呈现出进步的女性形象，出于各种原因，影视剧制作中，对于女性形象的塑造，仍然还有许多不尽如人意的地方。

　　在消费社会中，为满足人们的审美，带动消费，剧中的女主角就必须是年轻、漂亮的女演员。因此，许多电影的宣传照，是非常露骨的女性照片，以此作为卖点，招徕观众，比如电影《前度》，宣传照是两位女主角的半裸的身体。同时，也有女性受众把剧中的女主角作为参照，于是广告植入滚滚而来，《咱们结婚吧》碧生源牌减肥茶和御泥坊面膜就反复被女主角提及和使用，引来女性受众的追捧，赞助商高兴，制作人也高兴。《无懈可击之美女如云》有很浓的商业色彩，完全是为清扬的广告打造的，里面的四大女性高管，无一不装扮入时，充满了视觉美影视传媒。影视剧制作的商业化运作，越发成为趋势。

　　矛盾冲突会增加看点，于是影视剧中总会出现很多矛盾冲突，而且大多数的导火索都是女性。女性“小三”介入别人家庭，妻子怀疑丈夫，婆媳之间争吵，都是矛盾的来源，把女性置于矛盾的焦点上，显示出女性的胡搅蛮缠、不通情达理，甚至不讲道德等等负面的形象。女性的事业心成为继小三之后家庭冲突的另一主要来源，也成为电视创作不可或缺的一部分。⑥例如，《夫妻那些事儿》中的林君由于事业心很重，对家庭关注不够，就成为剧中矛盾的来源。

　　虽然剧中年轻女性形象很多是职业女性，有独立处理工作的能力，不再是那么柔弱的形象了，有所突破，但还是独立性不够，在大的挫折和困难面前还是不堪一击，冷静和理性不够，仍然处于被男性帮助和呵护的地位。在电影故事的叙事中也可以看出男性角色一般设定为英雄式的人物，他们往往带领女性脱离困境、解决问题，而女性在其中的角色往往被设定为需要保护、需要拯救的依赖者。⑦例如，《婚姻保卫战》中的女强人兰心，公司出事后，束手无策，还是丈夫许小宁力挽狂澜，才帮助她渡过难关；《咱们结婚吧》中的杨桃，失业后，应聘很多工作没能成功，还是未来丈夫果然，介绍到朋友婚纱公司当店长的。

　　近年来，由于现实社会和影视传媒的共同努力，使得银屏上的女性形象有了很大改变，看得出对女性的尊重程度有所提高，但是仍然有不足之处。因此影视传媒女性形象塑造的任务可谓任重而道远，当然这并不意味着就要激进地不以真实客观为原则，一味地塑造完美女性形象，只是说以男女平等为追求，做到不偏不倚，避免以牺牲女性利益来换取利润，为被妖魔化的女性形象正名，给受众以健康正确的引导。

　　②全国妇联，国家统计局.第三期中国妇女社会地位调查主要数据报告[EB/OL]. ，2011年10月21日

　　④胡正荣，段鹏，张磊.传播学总论[M].清华大学出版社，2012:117

　　⑦燕捷.女性形象构建的女性主义问题[J].新闻爱好者，2011(4):42-43

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

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