尼尔-波斯曼提出，传播的技术变革不是叠加性的，而是生态性的，不仅是追加什么东西，而是要改变一切。在以微博、微信和今日头条客户端为代表的微传播下，传播结构的改变必然带来连锁反应，导致媒介与受众关系的转变。

　　传统上，大众传播是一种有等级的传播，少数精英控制着传播的内容、秩序与渠道。受-传者之间隔着层层看得见与看不见的等级。社会等级越森严，传播需要穿越的距离就越大，越意味着信息自由度的消减和传播者控制力的增强。

　　在这种情况下，大众媒介发出的均是专业化编码后的信息，其目的是引导受众怎么想，可以说，在跟读者见面之前，大众传媒所提供的文本的意义就已经设定。受众与大众传媒的关系，因此也主要体现为服从关系。

　　同时，等级制度有着特定的原则和程序，大众媒介必须遵守。而网络则无法被单一的权力所控制。相对自由得多的微博打破了大众媒介的等级限制，传播渠道的障碍不复存在，精英传播与平民传播的格局并存。以微博、微信和今日头条客户端为代表的微传播更像普通人的麦克风，在网络的世界里，个体之间的影响力与表达技巧上虽然还存在差异，但发言权却是相对平等的。在微博、微信和今日头条上，传媒机构的粉丝数量并不会比特定个体的粉丝多，即可证明这一点。

　　从内容上看，平等的发言权，以及未经或者少经管制的传播渠道，使以微博、微信和今日头条客户端的个性能脱颖而出。如果说大众传媒的文本意义在公开传播之前就设置好了，那么微传播的文本释义则往往在发布后才产生。因为以微博、微信和今日头条客户端文本的最终形成需经一个评论与转发的过程，一条微传播文本在不断被网民放大或被修订后，其文本含义可能超越发帖者的本意。因此，相对于传统的媒介生态，微传播既更具有个性，更具有“自我修正与纠偏”的自愈能力。

　　传统的大众传播必定携裹着目的与诉求，受众在其面前乃是被动的一方。大众传媒的政治与经济属性也非常明显，其诉求点至少二者必取其一，才能实现其组织化的运营。“即使报纸不压抑知性的力量，也要压抑人格的力量”。]因此，即便在一个没有新闻管控的国度，也并非人人都有能力发出声音。

　　以微博、微信和今日头条客户端消除了普通人发声的财物制约，使个体的声音得以发出。个体表达的目的性虽然千差万别，但无穷个体意见的汇集使得微传播从大众媒介的影响下挣脱出来。在国内，我们看到的最现实的情况是，门户网站或论坛最早基本都靠传统媒体为其提供内容，而到现在，传统媒体从以微博、微信和今日头条客户端上获取新闻线索，甚至参与到以微博、微信和今日头条客户端的传播与讨论中，已经形成了常态。很多媒体机构的从业人员纷纷开设个人自媒体账号，并特别注明“本人发言不代表所在媒体的意见”，则更准确地证明了个体从大众媒介影响下挣脱出来的愿望与行动。

　　这种情景，总会使人想起工业革命中机器、流水线对劳动者的限制，以及后工业时代，个体从思想到情感上如何从机器的束缚中挣脱出来。波兹曼也认为传播技术对人类社会产生影响，不同的技术条件下就有不同的思想和情绪偏向。在微传播的今天，这种偏向不可回避，极大地影响着传统的媒介生态。

　　（三）传统媒介在个体关系构建上无力，以微博、微信和今日头条客户端则以构建社交分发关系著称

　　传统的媒介生态中存在浓烈的“说教”色彩，强调“舆论引导”胜过“服务”。但由于“说教”对象的广泛性，难以对受众个体产生足够的吸引力。在传播效果上，大众传媒往往造就的是心不在焉的受众。

　　在个体关系的构建上，传统媒体几乎无能为力，受众无法通过大众传播媒介彼此连接，甚至受众个体跟传统媒介也处于相对隔离的状态。一项调查表明，即便是在像厦门PX这样危及城市共同体环境与居民健康的事件面前，向报纸、电视等传统媒体反映的读者比例也仅有1.4%，而通过网络、短信、私下交谈等“非主流”渠道的意见表达，竟高达70%左右。

　　作为一种“补偿性传播”，以微博、微信和今日头条客户端等弥补了大众媒介之不足。起源于社交功能的以微博、微信和今日头条客户端最大特点就是彼此连接与分享，既有现实社会的强关系在网络上的复制，也有网络上的弱关系弥漫到现实世界。无论如何，从连接到建立关系，到传播，到意见分享，以微博、微信和今日头条客户端培养出来的都是积极主动的受众与传播者。这进一步加强了社交关系的功能自媒体传媒，以微博、微信和今日头条客户端的优势突出之处，刚好是大众媒介的劣势所在。

　　媒介使用已经成为现代人生活不可分割的组成部分，看微薄和发帖、刷头条、抖音，在本质上并非单纯地获取信息，而是一种新的生活形态。在此之前，这种生活形态主要表现为看报纸，看电视，或者看电影等传统大众媒介使用。

　　如今，读写以微博、微信和今日头条客户端成为很多人生活的一部分，正如看电影是一种社交活动，而不是看电影本身。以微博、微信和今日头条客户端、抖音对于普通人的意义在于，她不但生产与传播信息，还生产快感，可藉此享受到传播福利。信息不再单纯表现为知识，也不单是娱乐，而是新的权利。在微博的使用过程中，普通人首次感到传播与分享带来的快乐，而在大众媒介生态下，普通人的声音是难以让其他人听到的。声音如没人听到，没人回应，也没有人表达同样的心态，就只是个人的自言自语，就没有强度，更不会有感染力，最重要的是，声音自己也不会意识的自己的存在。

　　由于以微博、微信和今日头条客户端等新媒介本身自产生起就带着的商业化和娱乐化思维方式，工作与娱乐的界限也变得模糊，工作与生活也越来融合在一起。这己经不单是新闻或传播娱乐化，而是一种泛娱乐思维。随着不断融合的媒介越来越多地参与到人们的日常生活中，受众有意无意受到媒介的文化形态的影响，信息形态、娱乐形态甚至人们的行为模式的同质化倾向日益明显