能问出这个问题，恭喜题主，你正在接触一个崭新的、有潜力的新领域、新职业。

　　2020 年 5月，人力资源社会保障部与市场监管总局、国家统计局联合向社会发布了 16 个新职业，全媒体运营师赫然在列。

　　国家的认可让这个职业更具生命活力，虽然这有空话套话的嫌疑，可事实却是，传统的新媒体、自媒体运营时代正在逐渐走向尾声，全媒体运营时代即将到来，全媒体运营师这个职业才是已经到来的未来。

　　我的话或许有些夸张，但作为一个「过来人」，一个亲历者，我切实地认为整个行业走向全媒体运营是大势所趋，而全媒体运营师的价值也将逐渐展现。

　　我曾担任天与空创意节短视频板块导师，也曾在千万级头部新媒体大号慧慧周团队担任全职编剧，接下来我将用自己在这个行业中的经历与从业经验，逐次拆解「全媒体」这个关键词，以及在全媒体时代到来时我们应该做些什么。

　　某百科上给出的解释玄而又玄，但至今为止这个概念至今尚未成熟，大家看看就好。

　　全部媒介的集合，包括了网络图文或视频内容、网络广告、电视广告、线下广告、电梯广告等。

　　【实际上真正操作线上线下全部媒介的人，在广告行业被称为PR 也就是投放。】

　　通过核心内容制作，细分修改后分别分发至包括但不限于抖音、快手、知乎、小红书、公众号、视频号、blibli 等自媒体平台，用以攫取流量、增强自身 IP 的影响力。

　　因前者涉猎范围太广且严格意义上来讲并非广大个人创作者所要从事的工作，所以下文所有「全媒体」相关内容全部谈及的都是「从业人员眼中的全媒体」。

　　了解、学习全媒体相关内容、知识以及技巧，无论对求职工作还是个人副业搞钱来说，都是非常有用的。

　　其实，本质上来说新媒体、自媒体、多媒体这三个称呼只是三个变种而已，它们的核心本质其实都是「新媒体运营」。

　　新媒体诞生于公众号初创并发展的时期，因区别于传统纸媒，所以被冠上了「新媒体」的称谓。

　　自媒体是新媒体进一步发展的产物，因诸多个人优质创作者的不断涌现并爆火，自媒体这个称呼被抬了出来，其良好的解释应当是「自有流量媒体平台」，也就是个人账号。

　　多媒体则是出现于自媒体之后，最开始出现于想要对打公众号而产生大鱼号、企鹅号、头条号、百家号等平台的诞生，单一内容的多平台分发运营者被叫做「多媒体运营人员」，其本质还是「新媒体运营」，更不用说之后包括抖快 b 战西瓜视频等平台的出现了。

　　严格来说，「新媒体运营」的本质还是「执行」，工作职能里更重要的是技巧的使用与内容的把控；而「全媒体运营」的本质是「宏观调度」，是策略的筛选与细分领域打法的掌控。

　　我们可以这么理解：全媒体运营是操盘手，新媒体运营是执行人；没有执行一切等于零，但没有策略则连「一」都没有。

　　我可以用目前市面上大部分内容驱动型 MCN公司内部最常用的「IP 负责人」制度来举例说明。

　　在 IP 负责人这个制度框架下，以视频内容公司为例，一般以 IP 负责人为首，下辖制片组、后期组、红人以及编剧组。编剧组也称编导组，他们是内容的主要生产力，也就是我们常说的「执行」；而 IP 负责人统筹全局，对 IP 的整体发展进行把控，制定策略，从底层逻辑到底层架构再到每一个细节的实施都要经手，并在公司内部的 KPI 评比中担负大部分，但同时也独享 IP 收益的大部分。

　　以头部剧情类短视频大号慧慧周举例，这个账号除了在抖音拥有接近一千五百万粉丝外，在视频号、快手以及 B 站都有账号与内容分发，但每个平台的策略是截然不同的。

　　虽然在多个平台拥有账号，可实际上每个账号的粉丝数量都超过了百万，并且每个平台账号都拥有着其相应不弱的变现能力。

　　从主体内容产出出发，根据多个媒体平台特性的异同，制定不同的内容生产、分发策略，在内容生产成本提升幅度不大乃至于不提升成本的情况下，增强自我账号的影响力与变现能力。

　　了解、掌握各新媒体平台的异同与基础运营方法论是进行全媒体运营的第一步，走出这一步并不容易，但这套由李享等人主讲的全媒体运营师课程就做的非常好，把各平台的不同深入浅出地进行了讲解，并且给到的内容量很丰富。

　　用「玩转」这个词或许不太准确，但我认为，只要掌握并善用一些全媒体层面的运营技巧，进入这个行业，成为一名全媒体运营师其实不算太难。

　　真正和你关系好的从业人员才会告诉你的一件事情是：新媒体平台虽然多，可这些平台流量算法的底层逻辑却差别不大，都是互通的。

　　接下来我会介绍两个技巧，掌握了这两个技巧再分门别类地去研究各个平台的异同，你就会发现自己和「全媒体运营师」的距离越来越近。

　　定位理论应用在全媒体运营方面，其本质是通过不断扩增、提升自身账号的某一特质，增强其在用户与粉丝心中某一部分的影响力，从而占据用户与粉丝的这一部分心智，让越来越多的人在提到某一关键词或类型的时候第一时间就想到你。

　　这套是一套广告行业应用了几十年的理论技巧，原著《定位》几乎被奉为神作，大家有兴趣的话可以找来看看。

　　广告变现的本质，是通过营销以增强某一产品在用户心中某一领域的位置，继而占领相应的用户心智，最终促进用户对商品的购买。

　　全媒体变现的本质，是通过内容产出以增强账号在用户心中某一领域的印象与信任度，通过提升用户影响力而提高自身 IP 价值，最终促成广告主对自己账号的商业广告投放。

　　做全媒体一定要做出差异化，无论是相对于他人账号还是自己其他平台的账号，没有差异化就没有了竞争力。

　　你的账号之所以能在用户和粉丝心中留下印象，能占领相应的那一部分用户心智，根底在于你的内容、内容形式、节奏、风格、内容切入点以及表达等诸多细节上的不同。

　　说他人平日里想说但不敢说、想做但不敢做的事，就是一个很好的差异化关键点。

　　如今各大新媒体平台几乎都进入到了激烈的红海竞争阶段，包括美妆、颜值、剧情、科技、美食、母婴等，几乎各大赛道都拥有不止一个属于自己的头部大号。

　　这世界上少有 MCN 或个人创作者，在进行自有 IP 孵化的时候是以纯公益、非盈利为目的的。

　　在做全媒体之前率先明确自己矩阵账号的变现模式与商业闭环，这一点非常重要，这也能协助创作者完成自己账号内容体系的搭建。

　　品宣：通过提升全媒体矩阵账号在各自垂类的影响力，以吸引品牌方广告需求的商业投放从而变现。

　　带货：通过与供应链营销公司合作或自身搭建供应链的方式，建立起一整套网络商品售卖的渠道与模式，通过视频、图文或直播的方式进行商品销售从而变现。

　　知识付费：通过提升本账号在专注细分垂类的影响力并建立粉丝对账号的信任度，最终通过售卖专业知识课程从而进行变现。

　　这三种方式孰优孰劣没有高下之分，全媒体运营师要做的就是根据平台属性以及账号属性的不同，分门别类筛选并确认变现方式，继而反向修正账号内容框架，继而完成商业闭环。

　　以某红色软件为例，该平台粉丝量虽然在诸多平台中不算头部，但粉丝粘性较高、高净值用户较多、平台给到的长尾流量更甚，因此就变得特别适合写作等相关知识类账号的孵化与知识付费模式的变现。

　　我自己的例子：通过在平台针对相关内容深耕，有出版社主动联系我出版短视频编剧相关的工具教材书。

　　抖音快手都是直接曝光播放的模式，而知乎、B 站等则都是展示+曝光的模式。

　　前者的变现更追求直接播放量，购买播放量的也大有人在；后者则可以做搜索流量，从而吸引高净值用户进行知识付费等适合高用户粘性的变现方式。

　　我个人知乎的后台数据显示，在我每日获得的播放与互动当中，搜索流量占到了百分之二十七，大家不妨发散一下思维，想想我适合什么样的变现方式？

　　对这部分内容有兴趣、想要深耕的朋友，依然可以看知乎出品的这套全媒体运营官课程，几位主讲老师都是深耕行业多年的全媒体运营师，课程内容干货很多，浅显易懂，也容易上手。

　　传统的新媒体、自媒体运营时代正在逐渐走向尾声，全媒体运营时代即将到来，全媒体运营师这个职业才是已经到来的未来。

　　此前，我在全媒体、新媒体等相关话题下也写了许多细分领域的干货技巧类回答，大家可以关注我，期待我未来针对全媒体领域的持续产出。

　　下面这篇回答是关于全媒体领域中短视频内容创作的干货技巧，获得了不少收藏，如果你也对全媒体感兴趣，那么它应该能对你起到一定的帮助。

　　新媒体，是一种媒体的新的表现形式，区别于传统媒体。比如微信公众号、今日头条这样基于移动端的媒介形态；

　　自媒体，是指自己创办的媒体，区别于官办（官方批准）的媒体，因为有了新媒体这种媒介形态，自媒体才能有发展可能，自己生产信息利用新媒体进行传播就是自媒体了；

　　融媒体，是传播的一种概念，区别于过去单一或者少量媒体的传播。实现多种媒体形态如：视频、音频、文字、图形在不同媒介如：报纸、广播APP、知乎、微信公众号等的传播。媒体机构会越来越融媒体化，采集的信息多种渠道传播也会降低采集成本，但增加了后期加工制作成本。

　　时至今日为止，还是有很多人分不清楚”自媒体”跟”新媒体”的差异，或者认为两者是同一个东西。

　　今天余叔就花点时间跟大家聊聊，自媒体与新媒体彼此之间的关系，让你在运营自媒体或新媒体的时候有个清晰的思路。

　　你可以开通微信公众号、微博、头条号以及其他平台，并在这些平台上分享你的观点、内容。

　　所以如果今天你是个人运营公众号、头条号、微博或是其他平台，那么你当然就是在运营自媒体。

　　传统媒体指的自然就是电视、广播、报刊、户外广告等，也就是说除了这些之外的传播方式，我们都可以把他称之为新媒体。

　　比如网易、新浪、搜狐等各大门户网站，虎嗅、36氪、I黑马等网络科技专栏，今日头条、天天日报、一点资讯等手机客户端，优酷土豆、爱奇异等视频网站。

　　所以你可以理解为，你开通的公众号、头条号既是”自(己的)媒体”也是”新媒体(区别于传统媒体)”。

　　新媒体指的是区别于传统媒体的新型传播方式，除了自媒体之外，他也可以是企业的官方媒体，或是我们刚刚说到的门户网站以及科技杂志等。

　　厘清自媒体与新媒体之间的关系之后，接下来我们应该要思考的是个人以及企业在运营上的差异。

　　通常自媒体的运营思路，更偏向于输出”个人品牌价值”，并围绕着个人打造的媒体。

　　打造个人品牌能够快速的与粉丝拉近距离，运营好的话背后的商业价值相当庞大。

　　因为巨大的商业价值，现在许多的自媒体已经从个人转向团队作战、公司化运营，即便如此这些自媒体的核心仍然是放在自媒体个人的”个人人格魅力”上。

　　如果你的新媒体主要是用来传播新闻以及行业资讯的话，那就比较偏向于杂志的运营。

　　但为了与粉丝之间拉近距离，通常这些新媒体也会将自己的内容进行”人格化”，与粉丝对话。

　　看完这篇科普，相信你应该可以将自媒体与新媒体之间的关系区分清楚。 其实没必在名词解释上钻牛角尖，更重要的是厘清自己或团队的运营思路。

　　一、概念不同1、新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）而发展起来的一种新的媒体形态。2、自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。3、“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。二、内容不同1、新媒体包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。2、自媒体平台包括：、博客、微博、微信等网络平台。3、融媒体对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。三、意义不同1、新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。2、自媒体通过“六度理论”和病毒式的传播，将信息的传递速度和规模无限的放大，如果网站的品牌和商品是正向的，让用户使用后心理价值感受超过其预期值，则通过用户自媒体的影响，自动会形成产品的口碑，有形的助推企业价值。3、融媒体：理念的创新，除了扩展对媒介既有的狭义理解之外，还意味着对传统媒介产业链的新认识。媒介的产业链不再仅局限于新闻生产、交换、消费等环节中，产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。

　　自媒体、新媒体、融媒体的特点新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

　　多样化。自媒体的传播主体来自各行各业，这相对于传统媒体从业人员单个行业的知晓能力来说，可以说是覆盖面更广。

　　平民化。自媒体的传播主体来自社会底层，自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”。

　　普泛化。自媒体最重要的作用是：它授话语权给草根阶层，给普通民众，它张扬自我、助力个性成长，铸就个体价值，体现了民意。这种普泛化的特点使“自我声音”的表达愈来愈成为一种趋势。

　　价值。就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众自媒体传媒，具备信息传递e799bee5baa6e997aee7ad94e59b9ee7ad3的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。

　　原创性。新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个移动互联网别团体单独的原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。

　　效应。效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。

　　生命力。新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。

　　扩展资料：1、自媒体的发展趋势：自媒体向传统媒体发出挑战。以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。2、新媒体的教育影响：现实交往世界因为主体性意识的压迫，已然走向价值理性合理性的反面——工具理性的非理性。互联网时代可谓加剧了人类理性的工具化，人类对待技术的态度总是在使用与适用这两个层面上摇摆，并且带有明显工具特征。更为关键的是，在与技术的交往中，人类未能遵循一种可以脱离于规范的作用而以自觉力达成共识的交往标准，如何在合理的交往标准指导下实现网络空间交往意义上的再造正是选题的实践层面的原因。更多自媒体技巧关注下微信公众号：创作内容 和微信公众号：创作赋能

　　关于新媒体和自媒体，其实我刚开始接触的时候也没能搞明白，每天该说自媒体的意思说成新媒体，新媒体的意思说成自媒体，那么新媒体和自媒体到底是什么呢？新媒体和自媒体的区别是什么呢？简单来说是这样的关系：

　　用最简单的话来说，自媒体就是属于你自己的媒体。是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：微信、微博、博客、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

　　新媒体的范围就更加的广泛了。新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说:新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。新媒体的主要形式是数字杂志数字报纸数字广播。其他形式搜索引擎各类网站 社交平台。

　　新媒体是相对于较早的报纸、收音机、电视等的传统媒体而言的，通过利用计算机、数字化电视及手机等高端设备向人们传递丰富多彩的信息。对于新兴媒体来讲，不论是信息的时效性、丰富程度、互动性亦或便利度等都具有较强的优势。新媒体对于传统媒体的冲击也是显而易见。

　　自媒体是新媒体的一类，它更强调媒体的个人属性，传播者有私人化、平民化、普泛化、自主化的特点。

　　融媒体，更多来讲是一种理念，是一种打破新旧媒体的壁垒和“界限”，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合的形式，目的是实现信息的社会效益和经济效益的最大化。

　　行业内有很多关于融媒体发展方向的构想，比如CIBN互联网电视副总经理王明轩在8月举办的BIRTV2018-第五届中国媒体融合峰会上说，5G之内成本低下来以后，视频完全可以进到各个领域，而垂直领域市场将大比例增加。媒体融合应站在一个产业的高度，抓到产业链的顶端，抓住产业调拨所有有效资源的信息。

　　有关自媒体新人如何起步和运营好自媒体的问题经常会有小白朋友咨询我，由于回答过很多这类的问题，因此我想我可以为自媒体运营相关问题写一个回答，让初学者朋友不至于碰到壁。

　　当下做自媒体运营比较容易的是做短视频自媒体，像许多短视频工作室和大咖那样，通过做无真人出镜类别的短视频，并且进行批量创作矩阵运营，这是当下比较流行且涨粉能力相当好的办法，下文是关于如何高效运营短视频的一些重点经验总结，如果你还不清楚怎么高效运营短视频，建议可以参考。

　　我长期以来在做抖音快手短视频自媒体的过程中，碰见过较多的坑和忽悠，这里我们整理一些比较核心的秘诀，各位收藏记起来，希望有个提前认知：

　　热门题材，容易上热门题材揭秘，许多用户给咱们留言咨询要做短视频创业，但不知晓如何选择题材，依据我们对3000个短视频账号的解析和短视频平台的用户属性，可以拥有平台的推荐和年轻用户的喜好需求的视频类别，是能产生心理心照不宣的正能量主题视频，如励志类文案，面对困难和挫折能正能量去面对，原因是这是社会正能量话题，是平台会优先推荐的作品内容。

　　五大指标，视频上热门的五大指标，我们看到非常多教程都讲述过短视频上热门的四大指标，那就是点赞数、评论数、转发数和完播率，其实还有另一个关键的指标，那就是复播率，这是平台检验一个视频是不是用户喜欢的关键要素，所谓复播率，就是用户看完一遍以后，是不是还会继续复看，复播率更高，说明视频用户喜欢度高且用户对视频有依赖感，所以咱们要尽量提高视频有让人重复观看的可能性。

　　新媒体、自媒体、融媒体是当前媒体领域中的三种重要概念。虽然它们有着一定的相似之处，但各自有不同的定义、特点和应用场景。

　　新媒体是指在数字化技术基础上发展起来的一种全新的媒介形态。它具有多媒体、交互性、实时性和个性化等特点，为人们提供了更丰富、更快捷、更自由的传播方式。例如门户网站、社交网络、微博、微信公众号、移动应用等都属于新媒体的范畴。

　　自媒体是指通过社交网络、博客等个人媒体工具进行信息发布和传播的一种媒介形态。它具有低门槛、广泛性、个人化等特点，使每个人都可以成为自己的媒体，自由表达观点和分享生活。例如知乎、头条号、博客等都是自媒体的代表。

　　融媒体是指在新媒体技术基础上，将传统媒体和新媒体有机结合的一种媒介形态。它具有时效性、互动性、可视化等特点，通过多平台、多渠道、多形式的整合传播，实现信息的最优化传递。例如，由传统媒体机构创办的移动端新媒体平台、大型综合性门户网站等都是融媒体的代表。

　　1、定义：新媒体是媒体形态的一种，自媒体是媒体的一种来源方式，而融媒体是两者相结合的一种媒介形态。

　　2、特点：新媒体以多媒体、交互性、实时性和个性化等特点为主，自媒体以低门槛、广泛性、个人化等为主，融媒体则具有时效性、互动性、可视化等特点。

　　3、应用场景：新媒体适用于大众传播和信息获取，自媒体适用于个人信息发布和粉丝运营，融媒体则更容易实现信息整合与优化传递。

　　综上所述，新媒体、自媒体、融媒体是当前媒体领域的重要发展趋势。在信息爆炸的时代，了解它们的概念、关系和区别，可以更好地理解和运用它们，为媒体传播和个人生活提供更好的服务和体验。

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