传统 的企业ห้องสมุดไป่ตู้营销大多通过 各种 电视 、 报纸 、 广 播发 布广告 的形式 来 完成 ， 优 点 在 于覆 盖 面 广 ， 持续 时 问

　　由于 Ｅ ｌ媒体信息传播方式呈 现出一对 多的显 著特 点， 当用户作为第 一手信 息 传播 者将 信息发 布 在他 的 社交媒体时 ， 与他 有交 集 的其他 众多 用户都 能 够迅 速 收到他所传播 的信息 并用 转发 、 评论 等多种 方 式很快 的参与到话题的互动当中来 ， 表达不 同的观 点和看法 。 比较典型的就是 现在 非常 多 的企 业都 把微 博 、 公 众号 等作为宣传的第 一 阵地 ， 在 产 品 尚未 上市 之时 就发 布

　　相对 于报 纸 、 电视 、 广播 和书籍等传 统信息 载体存 面对不 同层 次用户 个性 化需 求上 的表 现乏 力 ， 自媒体

　　发 展 至今 已 经 可 以 通 过 不 同 的 产 品满 足 所 有 用 户 的个 性化需求 。

　　不 同年龄层 次 的用户 可 以选 择微 信 、 陌陌 、 微博 、 论坛 、 博客 、 网站 等不 同的产品满足 自己的对信 息传播 和获取 的需求 。并且 可以通过 产品所提 供的不 同功能

　　完 全 按 照 个 人 喜 好 来 设 计 自 己 的传 播 平 台 。还 可 以通 过不 同的文 字 、 图像 、 声音 以及 视 频来 表 达 自己 的心

　　自媒体作 为信 息传 播 的新形 式 ， 它改 变 了传统 媒 体 单对单 的传播 方 式 ， 让 信息 的传 播从 单 对单 变成 单 对 多 的传播 ， 极大 的扩展了信息的覆盖面 。 张报纸 只能 让一 人 阅读并 且 获得 信息 ， 一 台收 音 机或者一 台电视 能够联 系 的受 众也不过 数人 。相对 于传统媒体 的点 对 点式 的传 播 ， 自媒体 的传播 方式 是 点对面 ， 当人们 通过 自己的微博 、 贴吧、 朋 友 圈等 自媒 体 发布一条信息 时 ， 会 迅 速 的被他 的粉 丝及 关 注着 进 行 转发 ， 信息扩散 的范 围是极 广 的 ， 信 息在被 发布 的极 短 时间 内会被众多 的其他 用户获取 。

　　ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． １ ９ ３ １ １ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． １ ６ ７ ２ — ３ １ ９ ８ ． ２ ０ １ ７ ． １ ６ ． ０ ３ ５

　　自媒体 （ 外 文名 ： Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ ） 又称 “ 公 民媒体 ” 或“ 个 出， 例如 ２ ０ １ １ 年 ７月 ２ ３日涌温线 动车追 尾事故 时 ， 就 人媒体” ， 是 指私 人化 、 平 民化 、 普 泛化 、 自主化 的传 播 是发生事故 的 Ｄ ３ ０ １次列车上 某位 乘客通 过微 博在 事 者， 以现代化 、 电子化的手段 ， 向不特定 的大 多数或者特 故发生 ４ 分钟之 后 发布 了第一 条事 故信 息 ， 比国 内媒

　　定的单个人传递规 范性及 非规范性 信息 的新 媒体 的总 称。美 国新 闻学会媒体 中心于 ２ ０ ０ ３ 年７ 月发 布了 由谢 因波曼 与克里 斯威理 斯两位联 合提 出的“ Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ （ 自 媒体 ） ” 研究报告 自媒体传媒， 里 面对“ Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ ” 下 了一个 十分严谨 的定义 ： “ Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ 是普 通 大众经 由数 字科 技强化 、 与 全球知识体系相连之后 ， 一种开始理解普通 大众如何 提 供 与分享他们 自身的事实 、 新闻的途 径。 ” 自媒体作为一种新兴媒体 ， 其 内涵也是在 不断延 伸 的。从最早的 Ｂ Ｂ Ｓ 、 网络社 区到博客 、 贴吧 、 微博 、 Ｑ Ｑ再 到现在 的微信朋友圈 、 公众号 、 社交 网络等等 ， 呈 现出 的 趋势是从交流到 自我展示再到信息交互这样 一个 过程 ， 这样 的过程并非简单 的纵 向线性发展 ， 而是呈 现出一 种 纵横交错的发展态势。作为一种新 的信息传播 方式 ， ｌ Ｅ 媒体带来的变化不仅仅是传递 内容 ， 更多 的是它改变 了 信息传播的局限性 ， 扩大 了信息传播 的边界 。 自媒体 的发展带来 的信息传 播方式 的改变 和信息 获取渠道 的多样化 ， 并 且可 以让 公 民可 以更 多 的参与 到信息及文化 的传 播 当 中来 ， 对 于“ 公 民意识 ” 的培养 具和提升大众 对 于文 化 、 政 治参 与 的积 极性都 有 着积 极的作用 。仅 就信 息传 播本 身 而 言， 自媒 体 也是具 有 极大优势并且拥有 很多优点 的。

　　产 品 信息 ， 让用 户 通 过 评 论 的 方 式 提 出 自己 对 产 品 的 看法， 帮助 企 业 对 产 品 进 行 进 一 步 的 完 善 。政 府 微 博 的 出 现更 是 给公 众 提 供 了 一 个 参 政议 政 的 渠 道 。

　　（ 河海 大学， 江苏 南京 ２ １ ０ ０ ９ ８ ） 摘 要： 主 要 阐述 了 自媒 体 在 改 变信 息 传播 的 方 式 ， 信 息传播 的 时效性 ， 信 息 传 播 的 互 动 性 等 方 面 的各 种 优

　　势， 并对 自媒 体的不足之处也做 了详 细阐述。 自媒体是 一种新 兴媒 体 ， 为企业和政府搭 建 了相应的平 台。